Obtenir des liens ou se faire des amis ?

Il existe des méthodes faciles pour obtenir des liens entrants mais aussi des méthodes plus complexes. 

Le marketing internet consiste à optimiser son site web en vue de son référencement. Alors que le marketing des réseaux sociaux consiste à exister dans une communauté en ligne.

En terme de marketing, il y a beaucoup à dire sur le marketing social et sur l’optimisation pour un référencement naturel (SEO) et organique dans les moteurs de recherche.

L’élément principal de l’optimisation pour un référencement est l’acquisition de liens entrants ( backlinks ) pointant vers votre site web. Alors que le social media et le marketing social consistent à exister, à être solidaire et à échanger au sein d’une communauté sociale identifiée..

Laquelle de ces 2 techniques de marketing internet peut être efficace pour vous ?

C’est une grande question qui ouvre souvent à débat en ce moment. Et les réponses diffèrent d’un marketeur à un autre. Par conséquent, voyons les avantages et les inconvénients de ces 2 méthoques de marketing internet.

Avantages des liens sur les réseaux

Dans la technique d’optimisation de site, l’on recherche surtout, pour monter dans le classement des moteurs de recherche, à développer un réseau de liens entrants ( backlinks) en les demandant aux autres webmasters (forums, blogs, échanges) ou en les payant (annuaires spécialisés ou réputés) ou encore en écrivant régulièrement des articles en espérant qu’ils soient cités par d’autres sites.

Et, plus vos articles sont cités ou repris, plus vous recevez, en retour et par politesse ou par netiquette attitude, des liens entrants cliquables pointant sur chacun de ces articles cités.

Dans le cas du social media (marketing social), vous vous inscrivez à un réseau social (Facebook, Twitter, Youtube ou encore MySpace, …).

Ensuite, il va s’agir pour vous, à travers votre profil, de faire savoir votre expertise dans un domaine précis afin d’aider généreusement tous ceux qui recherchent vos compétences. Dans la limite du possible.

Si vous êtes sérieux et actif, vous récolterez beaucoup de followers (suiveurs ou amis) qui se chargeront à leur tour de pointer des liens sur votre profil et sur votre site ou votre blog. Ces suiveurs ou amis sont ceux qui vont contribuer à vous rendre populaire sur le Net.

Méthodes pour obtenir des liens entrants

Même si vous créez un blog très intéressant ou un super site avec un graphisme irréprochable, il n’y a aucune garantie pour que vos lecteurs potentiels vous trouvent sur le Net. D’où l’intérêt, en plus du référencement classique, de trouver des personnes ou d’autres sites qui parlent de vous ou de votre activité.

Les liens entrants de qualité sont souvent ceux qui arrivent de façon spontanée, ceux qu’on ne peut exiger. Ce genre de liens sont ceux qui sont préférés par Google, par exemple.

Ainsi, pour votre marketing internet, des articles écrits sous forme de communiqués de presse vous garantissent, en général, un lien entrant pointant vers votre site web. Mais, quelque soit la qualité de votre communiqué de presse, ce type de lien n’est pas vite comptabilisé par les moteurs de recherche. Cela prend du temps et, sur Internet, le temps est important, voire crucial. Votre temps à vous faire connaître rapidement est précieux.

Bien sûr, tous ceux qui écrivent des articles ou des communiqués de presse le font pour optimiser le référencement de leur site web dans les moteurs de recherche. Et aussi dans l’espoir d’être repris ou cité sur de nombreux autres sites avec des liens retours..

Mais, voilà ! La réalité du Net aujourd’hui est le Web 2.0. Et, si vous voulez que les internautes parlent de vous, vous devez absolument intégrer un réseau social (Facebook, Twitter, Youtube ou encore MySpace…) et y pratiquer du marketing de réseau social.

Les autres ne parleront de vous sur leur site ou leur profil que si vous leur donnez l’occasion de parler de vous.

Inconvénients des liens sur les réseaux

Il y a comme une sorte de mysticisme lorsque l’on parle des réseaux sociaux du Net. En fait, si vous disposez d’assez de temps pour vous consacrer à votre page Facebook ou à votre compte Twitter en vous interconnectant avec une communauté vous correspondant chaque jour, vous y connaîtrez certainement le succès.

C’est ainsi que des personnes inconnues sont devenues célèbres grâce à leur réseau social. Sans leur page Facebook ou Youtube, il serait encore dans l’anonymat. Aujourd’hui, ces nouvelles stars du Net ont des milliers d’amis ou suiveurs !

Mais, à y regarder de près, quelle est la valeur réelle, voire marchande, de ces milliers d’amis qu’ils affichent fièrement sur leur profil ?

Converser avec la terre entière, échanger avec des milliers de fans, assure-t-il toujours le business ? Je ne sais pas ! Pour ce faire, d’autres astuces sont à exploiter et nous les verront plus tard dans d’autres articles.

Par contre, ce que je sais, c’est que tous ces fans ne vont pas accroître l’efficacité et la performance de votre site web. En fait, avec votre page Facebook ou votre compte Youtube ou Twitter, vous pourrez recevoir beaucoup de trafic. Mais, si ce trafic web doit provenir du même groupe de personnes ou de fans, ont-t-ils forcément un intérêt particulier à acheter votre offre commerciale ? Les milliers d’amis ou suiveurs, ne seront-ils pas là uniquement pour flatter votre égo alors que votre site web n’arrive pas à les convertir en clients ?

Intérêt du marketing social

Sur Facebook ou Twitter ou Youtube, avoir de nombreux fans démontre certainement votre dégré d’influence dans la blogosphère.

Google ou Bing adorent les sites web et les blogs dont on parle sur le Net et pour lesquels les internautes votent spontanément en pointant un lien vers eux. D’où lintérêt de ces 2 principaux moteurs de recherche. Pour preuve : les contrats à coup de centaines de millions de dollars qu’ils ont tous deux signés avec Twitter et Facebook pour reprendre leurs posts en temps réel. Ce qui est une bonne indication pour vous.

Google, Bing et Yahoo apprécient beaucoup les liens entrants qui pointent sur les pages web internes des sites plutôt que sur la page d’accueil. En un mot, ils préfèrent les liens retours en provenance de twitter ou Facebook plutôt que ceux provenant d’annuaires ou répertoires de sites qui ne pointent que sur votre page d’accueil.

Par conséquent, nous ne pouvons que vous encourager à utiliser les réseaux sociaux car ils sont un véritable levier de promotion et de marketing internet. A ce jour, c’est là où il faut être pour être entendu, lu et vu !

Article publié le 01/02/2010