Tous les référenceurs se sont vus maintes fois poser cette question concernant un référencement à effectuer : « comment faire pour afficher mon site web en première page de résultats de Google,Yahoo! ou Bing ? »

Tous les référenceurs se sont vus maintes fois poser cette question concernant un référencement à effectuer : « comment faire pour afficher mon site web en première page de résultats de Google, Yahoo! ou Bing ? ».

Et, je pense que les référenceurs honnêtes ( si, si, il y en a et ils sont nombreux !) ont dû répondre : « c’est possible mais c’est long et difficile et dans tous les cas nous pourrons vous aider à améliorer votre positionnement dans les moteurs ». Car, avec plus de 190 millions de noms de domaines, plus les centaines de millions de sites et de blogs créés sur des plates-formes gratuites, il se crée des centaines de milliers de pages web chaque jour à travers le monde.

Du coup, la concurrence est rude. Et très souvent, la première page de résultats de Google ou autres est occupée par de simples passionnés qui traitent du même thème que vous qui avez quelque chose à vendre ! Dur, dur …

En réalité, il existe à ma connaissance 2 façons de parvenir en première page de résultats de Google, Yahoo! ou Bing :

- Se lancer dans une campagne publicitaire au Paiement Par Clic (PPC) avec Google Adwords, par exemple

- Se lancer dans l’optimisation de son site web pour les moteurs de recherche (SEO) en compétissant pour les mots-clés ou expressions-clés de votre thématique.

Mots-clés pour un meilleur référencement

Quelque soit la méthode de marketing que vous choisirez pour essayer de parvenir en première page de résultats des moteurs de recherche, sachez d’avance que la sélection des mots clés sera déterminante pour votre succès.

Par définition, les mots clés ou expressions-clés (plus de 3 mots) sont les mots saisis par les internautes pour trouver des informations concernant l’actualité, un service ou un produit.

Les meilleurs mots-clés sont ceux saisis régulièrement, et par le plus grand nombre, par vos clients potentiels mais qui sont sous-utilisés par vos concurrents directs. En un mot, si vous optimisez votre site web avant référencement en utilisant les mots-clés ou expressions-clés préférés de vos clients potentiels peu utilisés par vos concurrents, vous gagnerez très vite les premières positions de la première page de résultats.

Pour sélectionner vos mots-clés, aidez-vous d’un outil tel que celui proposé gratuitement par Google : Générateur de mots clés de Google.

Une fois vos mots-clés identifiés, vous pouvez alors soit vous lancer dans une campagne publicitaire au Paiement Par Clic (PPC), soit commencer à optimiser votre site internet pour les moteurs de recherche (SEO).

Campagne publicitaire au Paiement Par Clic (PPC)

Une campagne publicitaire au paiement par clic, c’est lorsqu’un un annonceur, vous en l’occurence, paie pour chaque clic qualifié qui envoie l’utilisateur d’un moteur de recherche sur votre site web ou votre blog.

Le paiement par clic (ppc) requiert que vous enchérissiez sur des mots-clés ou des expressions-clés correspondants à votre domaine d’activité.

Le plus connu de ces systèmes de campagnes publicitaires est sans conteste Google Adwords.

Le PPC vous offre la possibilité d’afficher votre site en première page de résultats de Google en fonction de vos enchères et aussi en fonction de la qualité de votre annonce. Et ce, sans être obligé de vous soucier du référencement de vos pages web en concurrence avec des millions d’autres pages web.

Avant de vous lancer, procédez à de nombreux tests de vos annonces et des différentes pages de destination. Prenez le temps nécessaire pour effectuer ces tests afin de procéder à toute correction utile devant rendre votre campagne publicitaire très performante en terme de ROI. Une fois les tests vraiment concluants et performants, vous pourrez y investir massivement en fonction de votre budget alloué.

Optimisation pour moteurs de recherche (SEO)

Suite aux requêtes des internautes, les moteurs de recherche choisissent toujours d’afficher, en principe, les pages web fournissant les contenus les plus pertinents par rapport aux requêtes.

Pour afficher votre site internet sur la première page de résultats, vous devez disposer d’un site web ou d’un blog ayant beaucoup de contenus réactualisés (prime à la fraîcheur de l’information depuis peu : Google Caffeine oblige !) utilisant à chaque fois des mots-clés ou expressions-clés relatifs à votre type de service proposé ou à votre type de produits à vendre.

Une fois que vous aurez chosis vos mots-clés à l’aide du Générateur de mots-clés de Google, utilisez-les dans :

- les noms de pages de votre sites web

- le titre de vos pages web qui s’affiche en haut du navigateur de l’utilisateur

- le titre de vos textes de pages et aussi dans les titres des paragraphes avec les balises Hn

- le premier paragraphe de votre page d’accueil

- les balises  (meta) mots-clés(keywords), titre(title) et description

- le nom de vos images intégrées dans vos pages web

- le texte alternatif (ALT) de description de vos images

- le texte alternatif (TITLE) de vos liens hypertextes renvoyant vers d’autres pages de votre site

Autant il est important d’utiliser des mots-clés pertinents pour un bon référencement, autant vous devez les intégrer dans vos pages web à bon escient et surtout sans excès. Respectez une densité de 3 à 5% pour éviter que votre page web ne soit pénalisée ou bannie par les moteurs de recherche.

Par densité de 3 à 5% de mots clés, je veux dire que chaque mot-clé ou expression-clé présent dans votre page web ne devra apparaître qu’entre 3 et 5 fois pour 100 mots écrits.

Un dernier mot pour améliorer votre référencement : essayez d’obtenir des liens entrants en DoFollow pointant vers vos pages intérieures et reprenant vos mots-clés ou expressions-clés comme texte d’ancrage.

Article publié le 06/07/2010