Référencement : Conséquences de la recherche personnalisée

La recherche personnalisée a aussi des conséquences sur le référencement. Quelles sont-elles ?

La recherche personnalisée a été mise en place sur Google depuis l’année 2005. Et elle ne s’appliquait qu’aux internautes disposant d’un compte Google.

Par conséquent, l’algorithme principal de Google est toujours le même quelles que soient les modifications habituelles. Seulement, avec la personnalisation de la recherche pour chaque utilisateur, c’est l’affichage des pages web dans les pages de résultats de recherche qui se trouve changé. Et donc de la stratégie de référencement mis en place.

1 clic = 1 vote

Dans la mesure où toute page de résultats de Google tient compte du clic des utilisateurs, la personnalisation des résultats de recherche est mise à jour en fonction des requêtes de recherche stockées dans l’historique statistique de votre site dans la base de données du moteur Google.

Du coup, le marketing internet ne concerne plus uniquement les artifices de référencement, et donc le classement d’un site web dans les pages de résultats de Google. Il faut dorénavant être attentif à l’utilité de votre site, à la sélection de vos mots clés, à la fluidité de votre menu de navigation, à votre présence dans les réseaux sociaux et aussi à la gestion de votre e-reputation.

Même si le site favori d’un internaute arrive encore et toujours en tête de sa page de résultats personnalisée, il faut savoir que tous les sites web, quelle que soit leur taille ont une chance d’arriver sur certaines premières pages personnalisées. Pour la simple raison que les internautes accéderont de plus en plus à un site en fonction de sa pertinence naturelle par rapport à leurs requêtes.

Référencement de l’information spontanée

La recherche en temps réel, avec Twitter ou Facebook ou Tumblr ou encore Youtube ou FriendFedd, et la recherche universelle (audios, vidéos, textes, photos) ont le vent en poupe et prennent de plus en plus la place de la recherche organique sur Google. Il faut savoir qu’aujourd’hui, les internautes passent 3 fois plus de temps sur Facebook que sur Google. D’où, peut-être, une des raisons du lancement de Google Buzz et le partenariat de Google avec Twitter à coups de centaines de millions de dollars!

La recherche personnalisée va tacitement accorder une sorte de prime à la fidélité aux sites web attirant toujours plus de clics. Les clics étant des votes des internautes, plus vous en recevrez régulièrement, plus votre CTR (Click Through Rate = Taux de Clics) augmentera et plus votre page web montera. Ainsi, les pages de résultats personnalisées de Google s’apparenteront de plus en plus à une liste de liens en favoris (bookmark). Plus votre site sera maintenu en favoris chez des milliers d’utilisateurs, plus votre PageRank augmentera. Et aussi, plus votre page web sera beaucoup citée sur les réseaux sociaux, plus sa PageRank augmentera.

Ce qu’il faut aussi savoir, c’est que l’historique de navigation de Google est supposé n’être conservé que pendant 180 jours (6 mois !) si l’internaute ne se logue pas sur son compte Google. Par conséquent, la personnalisation des pages de résultats changera peu et uniquement qu’en fonction des requêtes recursives ou non de l’internaute sur une certaine période. Au-delà de la période de 180 jours, les pages web non revisitées disparaîtront au fur et à mesure pour faire place aux nouveaux sites web rencontrant les thèmes des requêtes du moment de l’internaute.

Objectifs de Google

L’objectif principal de Google avec la personnalisation de la recherche sur son moteur est de faire varier les présences de pages web sur la première page de résultats.

Combien de webmasters ou même de simples internautes ne sont pas frustrés de voir toujours les mêmes sites web, quelque soit leur qualité, affichés en première page de résultats pour une même requête (Query Logs ou Fichiers des requêtes) alors qu’il y a des centaines de milliers d’autres pages qui traitent aussi du même sujet ?

Dorénavant, Google veut offrir l’opportunité à tous les sites pertinents, petits comme grands, de parvenir sur la première de page de résultats.

Mais, en agissant ainsi, Google ne va-t-il pas mettre à mal tous les professionnels du marketing internet (webmarketers, webmasters, référenceurs) qui jusque-là vivaient bien de leur activité de référencement et de promotion de sites web. Surtout qu’ils sont nombreux à assurer ou à garantir une présence certaine en première page de résultats sur Google.

Avec la recherche personnalisé, on peut aussi dire que Google a dorénavant confié le soin à ses utilisateurs de faire le tri et donc de classer les pages web qu’il a lui-même indexées. Face au nombre de pages web en augmentation exponentielle, il ne pouvait en être autrement que de déléguer cette tâche du tri aux internautes eux-mêmes.

Tout comme dans les réseaux sociaux, ce sont donc les internautes qui décident en lieu et place de Google quel site web mérite la confiance et l’intérêt du public. N’est-ce pas aussi une autre façon, en ce qui concerne le référencement sur Google,  de faire reculer le webspamming et autres sites de phishing ou d’arnaques dans les profondeurs ?

Article publié le 17/02/2010