Google+ dans le moteur Google, que faut-il comprendre ?
En intégrant Google+ dans son moteur de recherche, Google franchit un autre cap vers la personnalisation des résultats de recherche. Une étape majeure, que nous prévoyions dans nos précédents articles relatifs à Google+ , qui donne à réfléchir un peu plus sur l’avenir du référencement naturel.
Cette fusion entre Google+ et le moteur Google donne maintenant du sens à ce qu’Eric Schmidt donnait comme définition de Google+. Souvenez-vous, il disait en substance que « Google+ n’est qu’une simple couche sociale ajoutée au moteur de recherche Google« .
De ce point de vue, le pari est donc tenu. Ce qui donne vraisemblablement le vrai signal de départ du référencement social. Quid alors du référencement naturel ?
3 changements majeurs annoncés avec Google+
En dépit du fait de l’intégration de Google+ dans le moteur Google, cette annonce est un vrai tournant dans la visibilité sur Internet. Et pour cause :
1 – Google accentue la personnalisation
La nouvelle personnalisation de la recherche par Google se traduit par le fait d’exfiltrer le partage des contenus à l’intérieur des réseaux sociaux pour lui donner un impact encore plus puissant à partir de son moteur de recherche. On comprend alors pourquoi Twitter s’inquiète et s’indigne.
Car, sur Twitter, un post à une durée de vie éphémère contrairement au moteur Google où Google compte mettre plus en avant ses propres contenus fournis par ses +60 millions de membres.
2 – Google renforce la socialisation
Dorénavant, vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux ne seront plus vains. Avec cette nouvelle stratégie, Google compte donner une plus longue vie à vos posts à travers son moteur de recherche. Même si votre post n’est pas instantanément visible sur Google+,à l’instar de Twitter, il existera rapidement dans le moteur de recherche. A condition pour vous d’avoir un profil Google+. Ce qui devient d’ailleurs un impératif pour tout webmaster qui souhaite bénéficier du trafic gratuit du moteur de recherche.
3 – Google insiste sur la géolocalisation
Avec Google Adresses, la géolocalisation reste une autre stratégie que Google peaufine depuis un certain temps. L’objectif étant que les profils Google+ se rappochent localement. C’est la partie référencement local du projet qui s’accélère ainsi.
Google affiche les résulats en fonction de qui vous suivez
Au départ, lorsque Google affichait des résultats dits personnalisés sur son moteur de recherche, il le faisait en tenant compte de vous uniquement. C’est à dire, en fonction de votre historique de navigation et de votre géolocalisation. Mais, maintenant, Google va plus loin.
Dorénavant, avec le lancement de sa couche sociale Google+ qui arrive petit à petit à maturité, Google en profite pour vous présenter lors de vos recherches ce que vos amis ont apprécié ( bouton +1 ) et partagé.
Comme dit le dicton, « On est mieux servi que par soi-même ». Google met donc en avant les profils Google+ que vous suivez ou qui proposent des sujets pertinents en rapport avec votre requête.
C’est ainsi que Google affichera des liens, des photos et vidéos de personnes faisant partie de vos cercles. Tout en vous proposant en plus des profils Google+ susceptibles de vous intéresser. Tout ceci à condition que vous ayez activé le bouton de recherche personnalisée que vous pourrez désactiver par la suite.
Avec tout ceci, chaque page de résultats sur Google sera unique et personnalisée. Et la question légitime qu’on peut se poser est : comment faire du référencement naturel, à l’avenir, pour être visible par un plus grand nombre d’utilisateurs de Google ?
Un nouveau Google plus intrusif ?
Google assure que ses dernières fonctionnalités ne sont pas intrusives. Et, Eric Schmidt de préciser : « Avec votre permission, et sachant qui sont vos amis sur Google+, nous sommes en mesure de fournir des recommandations et la qualité des recherches sera meilleure pour tous les utilisateurs.
En effet, Google estime avoir mis en place des garde-fous pour préserver la vie privée des membres Google+.
Ainsi, par défaut, les recherches se feraient en mode sécurisé SSL pour les membres (merci pour les référenceurs !) afin de « protéger leur vie privée » sur la plateforme.
Ensuite, la recherche personnalisée peut être activée ou désactivée selon les désirs de l’internaute. Aucune obligation de se voir proposer des résultats issus de profils Google+. En même temps, tout sera certainement fait pour vous y encourager.
Au final, cette intégration de Google+ dans le moteur de recherche de Google semble être la réponse que ce dernier aurait trouvé pour contrer Facebook et son OpenGraph qui intègre mieux les applications tierces dans son système. Un OpenGraph qui a littérallement fait exploser de façon exponentielle le partage de contenus sur Facebook. Démontrant ainsi la puissance de la recommandation virale qui attire de plus en plus d’annonceurs sur Facebook.
C’est ce que cherche à rattraper aujourd’hui Google avec cette nouvelle initiative qui a donc aussi pour but final de conserver ou gagner plus de revenus publicitaires que Facebook serait en mesure récupérer.
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