13/05/2013

Pourquoi s'engager dans le content marketing ?


Stratégie de marketing de contenu.
Le content marketing ou marketing de contenu est une technique de marketing qui consiste à créer et publier régulièrement du contenu pertinent pour attirer et acquérir une audience-cible.

Avec pour objectif de pousser ce public à agir, plus tard, dans le sens que vous souhaitez.

Le marketing de contenu est donc l'art de communiquer en permanence avec son audience sans chercher lui faire d'offres commerciales dans un premier temps.

Au lieu de chercher à vendre un produit ou service, vous lui fournissez donc régulièrement des informations pertinentes sur votre thématique.

Pourquoi faire du marketing de contenu


Parce qu'à la base, la stratégie de content marketing est le fait d'espérer, en publiant régulièrement, que viendra un jour où l'internaute franchira tout seul le pas pour acquérir le produit ou service que vous vendez. Et ce, après avoir créé une forme d'affinité et de confiance avec lui.

De plus, le content marketing est la seule chose qui provoque des réactions dans les médias sociaux : partages ou votes (Like, +1, tweet, pin).

Que faut-il pour réussir le content marketing ?


La pertinence


Cela semble tellement évident que beaucoup échouent pour la simple raison qu'il n'arrivent à s'assurer que leur marketing de contenu est réellement pertinent pour leur public-cible.

Pour vous assurer que votre contenu est pertinent, vous devez d'abord examiner de très près la composition de votre auditoire et ensuite adapter le contenu à leurs besoins.

Cela peut prendre du temps, beaucoup d'efforts pour apprendre à connaître qui sont vraiment vos fans et followers. Une fois cette étape franchie, votre marketing de contenu ne peut que réussir.

Une bonne accessibilité


L’accessibilité de votre content marketing est cruciale. Lorsque le contenu est publié, il devient urgent qu'il soit visible et lu par votre audience-cible.

Mais, pour s'assurer de l'accessibilité de votre contenu, il est essentiel de vérifier d'abord qu'il est utile, intéressant et arrive à un moment opportun pour vos lecteurs.

Etre réactif


Un bon marketing de contenu réagit le plus souvent à des questions d'actualité concernant votre thématique de prédilection : nouveaux produits ou services, des changements majeurs, événements...

Respecter son audience


Le marketing de contenu efficace est respectueux du temps de son auditoire et de son engagement. Car, le plus beau cadeau que nous recevons de notre lectorat est le temps qu’il consacre à nous lire.

C'est vrai, on n'écrit pas toujours l'article idéal. Mais, il est quand même important de respecter votre audience en leur livrant du contenu de bonne qualité.

Il ne faudrait pas que vos lecteurs partent de votre site en ayant le sentiment d'avoir perdu leur temps. Ce serait catastrophique pour vos objectifs.

Avoir du contenu recherché


Le marketing de contenu n'est efficace que si le contenu fourni est assez bien documenté et surtout attendu, recherché.Car, son objectif est aussi d'être, non seulement informatif, mais surtout instructif.

Votre audience doit pouvoir gagner du temps en venant chez vous pour lire l'information recherchée.

Etre fiable


Il est extrêmement important de fournir des informations fiables lorsque l'on fait du content marketing.

Parce que ceux qui vous lisent sont susceptibles de vous citer comme source de telle ou telle information. Alors, ne les induisez pas en erreur.


 

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