10 juin 2013

Les différents signaux sociaux et leur impact sur le SEO

Signaux sociaux et référencement.
Compte tenu de l'importance grandissante des réseaux sociaux dans la visibilité des sites web, les moteurs de recherches ont clairement fait comprendre qu'ils se servaient aussi des signaux sociaux dans leurs critères de classement.

Il serait donc utile de voir quels signaux peuvent renvoyés des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Google+. Avant de voir de quelles manières ils peuvent influencer le classement sur les pages de résultats.

Pour bénéficier de signaux sociaux qui peuvent impacter le référencement d'un site ou d'un blog, bien évidemment, vous devez constamment créer du contenu qui soit partagé sur les réseaux sociaux. Ce qui va de soi.

Car, autant les backlinks demeurent encore un facteur important dans le classement sur les SERPs, autant les signaux sociaux procurent plus d'exposition et donc, plus de visibilité. Même si, pour l'instant, nous ne pouvons pas encore savoir le poids réel de ces signaux dans l'amélioration d'une présence dans le haut du classement des pages de résultats. Surtout en ce qui concerne Twitter et Facebook qui autorisent partiellement l'accès à leurs données à Google, par exemple, contrairement à Bing.

Les signaux sociaux de Facebook


Lorsqu'on parle de signaux sociaux, Facebook est le réseau social auquel l'on pense en premier, compte tenu de son leadership incontestable grâce à son plus d'un milliard de membres.

Les partages, les recommandations et les "Likes" de Facebook sont importants parce qu'ils indiquent que non seulement les utilisateurs ont vu votre post mais qu'ils l'ont aussi partagé avec leurs "Amis".

Les commentaires sur Facebook indiquent quant à eux que les lecteurs sont réellement impliqués dans la discussion que vous avez initiée dans votre post. Et, comme tous les critères de classement, l'Autorité des Likes, des partages, des recommandations et des commentaires que vous recevez vont aider à améliorer le poids de votre post.

Les signaux sociaux de Twitter


Twitter représente un outil de marketing pour de nombreux sites et marketeurs. La brièveté du message sur Twitter l'a rendu très populaire et efficace en terme de viralité.

Quant aux critères de classement, le nombre de tweets que vous avez posté jusqu'ici n'a aucune influence. De même, le nombre de followers que vous avez est moins important que l'Autorité de vos followers.

Alors que les mentions, les retweets et les liens dans vos tweets seront à l'origine des signaux sociaux que vous recevrez à partir de Twitter. Raison pour laquelle vous devez soigner chaque tweet comportant un lien d'article vous appartenant afin de susciter de l'intérêt pour faciliter son partage au plus grand nombre.

Signaux sociaux de Google+


Google+ est le dernier né parmi les 3 réseaux sociaux importants étudiés dans cet article. Mais le fait d'être une création de Google lui a donné une pertinence et une importance immédiate. Ignorer le réseau social de Google serait à l'avenir suicidaire pour toute stratégie de visibilité sur Google.

Surtout quand on sait la dernière déclaration de Matt Cutts concernant Google AuthorShip.

En ce qui concerne ses signaux sociaux, on peut noter qu'un clic sur le bouton "+1" est considéré comme un vote pour une page ou un post ou un commentaire. Mais, c'est l'Autorité de la personne (profil Google+) qui clique sur le bouton "+1" qui va influencer votre classement sur Google.

De la même manière, les commentaires et partages auront plus de poids s'ils proviennent de profils ayant une Autorité importante. Il en irait de même de la vitesse à laquelle votre nouveau message est partagé sur Google+.

Dans tous les cas, Google+ est voué à jouer un rôle primordial sur le référencement sur Google.

Signaux des autres réseaux sociaux


Bien entendu, d'autres réseaux sociaux méritent votre attention. Notamment :

  • Linkedin dont les Likes procurent des signaux sociaux aux professionnels.

  • Youtube et Flickr sont d'excellent médias sociaux en terme de signaux de partages.

  • Pinterest est le réseau social qui passionne en ce moment et dont les pins renvoient des signaux sociaux à ne pas du tout négliger.

  • Votre blog renvoie aussi des signaux sociaux à travers son nombre de visites et surtout à travers les commentaires qu'il suscite. Signe d'un intérêt de votre audience-cible pour votre article.


Ce qu'il faut retenir de tous ces signaux sociaux, c'est que le nombre d'engagements est important mais, à la fin, c'est l'Autorité de chaque profil agissant qui compte. Plus vous avez de followers, plus vous avez des Likes, Retweets, +1 et autres partages et surtout de commentaires de ces profils ayant une bonne Autorité sur vos posts, plus ces interactions vont impacter positivement sur votre référencement.

Certes, sur internet, vous pouvez acheter des dizaines milliers de Likes ou de RT ou de "+1" provenant de "fakes" (faux profils), qui par définition n'auront aucune Autorité comme l'entendent les moteurs de recherche, pour influencer votre classement. Leur valeur en terme de SEO serait par conséquent toujours nulle. CQFD.

L'interaction et l'engagement sont les facteurs sur lesquels chacun doit travailler pour s'assurer une meilleure présence sur les réseaux sociaux afin d'améliorer son référencement sur les moteurs de recherche. Mais, ce n'est pas encore pour autant la fin des backlinks qui devront être plus naturels qu'artificiels avec des textes d'ancres très variés.

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google en 2014.


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