03 juin 2013

7 idées pour un référencement local efficace

Référencement local.

A la faveur de l'explosion de l'usage du téléphone mobile, le référencement local s'impose de plus en plus comme étant une stratégie de marketing surtout prisée par les petites et moyennes entreprises locales.

N'empêche, ils sont encore nombreux ces entrepreneurs qui négligent l'opportunité de se référencer localement sur internet.


Autant internet abolit les frontières, autant toutes les entreprises ne sont pas appelées à commercer avec la terre entière. Une approche locale du référencement pouvant être alors plus judicieuse et plus efficace.

En effet, lorsque l'internet est arrivé, beaucoup d'entrepreneurs se sont imaginés en train de vendre au-delà de leurs frontières. Ce qui est fort louable !

Mais, aujourd'hui, la réalité est toute autre. Pour la simple raison qu'il est plus facile de vendre à des clients locaux qu'à ceux résidant à des milliers de kilomètres. Surtout quand on est une petite entreprise.

Et puis le mobile connecté à internet est arrivé. Et les recherches locales ont littéralement explosé. Près d'une recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de proximité (40% selon Google et 59% selon Bing). Et ce n'est que le début, comme l'atteste ces chiffres.

Comment bien se référencer localement ?


Les techniques de référencement local sont simples à mettre en place :

  • Le nom de votre entreprise, votre adresse postale complète et votre numéro de téléphone doivent figurer (en pied-de-page, par exemple) sur l'ensemble de vos pages web pour être pris en compte par les moteurs de recherche. Vous pouvez même ajouter votre nom de département ou de région.

  • Ensuite, pour parachever cette optimisation par rapport à votre localité, vous devez inscrire votre site sur Google Maps. Une inscription gratuite qui nous ramène au préalable à la création d'une page Google+ Local.

    Cette page Google+ Local créée est automatiquement visible dans Google Maps après validation par Google. Cette inscription est nécessaire pour qui veut vraiment réussir son référencement local.

    Car Google, dans son désir de fournir des résultats de plus en plus pertinents aux internautes, affiche des résultats de plus en plus en rapport avec la géolocalisation de l'internaute effectuant une recherche. Ainsi, les résultats pour une même requête peuvent différer d'une localité à une autre. 

  • Intégrer le plan géolocalisé de votre entreprise sur Google Maps (qui affiche aussi votre profil Google+) sur votre page contact est un véritable plus qui peut améliorer votre référencement local. Le plan géolocalisé va aussi confirmer votre présence en un lieu géographique accessible pour les habitants proches de ce lieu.

    Pour ce faire, allez sur Google Maps : https://maps.google.fr/maps?hl=fr&tab=wl et vous saisissez votre adresse postale.

    Ensuite, vous cliquez sur le 4ème onglet qui s'affiche en haut de la colonne de gauche. Dans la fenêtre qui s'ouvre, copiez le code Maps situé sous la phrase "Collez le code HTML pour l’intégrer à un site Web".

    Vous le placez dans le code source de votre page de contact ou de présentation.
    Récupération du code à intégrer sur Google Maps.
  • Servez-vous des rich snippets (micro-données ou données structurées) fournies par Schema.org pour informer les moteurs de recherche de votre localisation.


  •  Utilisez le ciblage par zone géographique depuis votre page Google Webmasters Tools (visiter le lien "Paramètres"). Ce ciblage géographique est plus efficace si vous utilisez un nom de domaine de premier niveau du pays dans lequel vous résidez. Ainsi, pour la France, vous devez avoir un nom de domaine en ".FR", pour la Belgique, en ".BE", pour la Canada, en ".CA", etc.

  • Pensez aussi aux annuaires professionnels de votre région, de votre département et de votre localité. Surtout les annuaires appartenant à des organismes officiels (chambres de commerce, par exemple), de votre localité ou de votre région. Sans oublier les annuaires spécialisés ou thématiques.

  • Pour terminer, compte tenu du fait que le mobile est de plus en plus utilisé, votre site web devra s'afficher convenablement quel que soit le type d'écran, quelle soit la résolution de l'écran (on parle alors de Responsive Design). Votre site web devra être optimisé pour le mobile pour favoriser une bonne expérience utilisateur qui vous sera certainement bénéfique.

Ce qu'il faut retenir : ce n'est pas vous qui cherchez les gens sur internet mais ce sont les gens qui vous cherchent sur internet à partir leur mobile ou de leur ordinateur. C'est donc à vous de faire en sorte que, localement, ils vous trouvent en cas de besoin pour résoudre leurs problèmes.

Ci-dessous une infographie illustrant ces 7 idées de local SEO :

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google.



7 idées pour réussir son local SEO - source : Techmagnate.com



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