11 octobre 2013

Finalement, que signifie Google Hummingbird pour le référencement ?

Google Hummingbird et le référencement.

Google a annoncé le 26 septembre dernier l'existence de son nouvel algorithme dénommé Hummingbird. Un algorithme qui aurait été lancé au moins un mois plus tôt et vient remplacer "Cafféine".

Hummingbird aurait affecté 90% des requêtes de recherche alors que Penguin n'avait affecté qu'environ 3% des requêtes à son lancement. Pour la simple raison que Hummingbird n'est pas un simple filtre, mais bien un nouvel algorithme.

Alors, la question qui se pose actuellement est de savoir qu'est-ce que Hummingbirg change pour le référencement sur Google ? C'est quoi Hummingbird pour le SEO ?

Présentation de Hummingbird


Contrairement à Panda et à Penguin, Hummingbird n'est pas destiné à pénaliser les pages web, ni à nettoyer les pages de résultats de Google. Il permet à Google de changer sa façon de réagir par rapport aux requêtes en allant au-delà des mots clés pour comprendre l'intention réelle des utilisateurs.

Derrière cet algorithme, il faut voir l'explosion de l'usage du mobile et de la recherche vocale qui nécessite une réaction conversationnelle de la part de Google pour fournir des résultats correspondant le mieux à l'intention de l'internaute. La recherche vocale faisant appel à un langage courant et naturel qui ne se reposerait pas essentiellement sur les mots clés habituellement utilisés auparavant par Cafféine pour afficher les résultats de recherche.

Voici d'ailleurs ce qu'a écrit Amit Singhal à propos de Hummingbird :
We’ll keep improving Google Search so it does a little bit more of the hard work for you. This means giving you the best possible answers, making it easy to have a conversation and helping out before you even have to ask. Hopefully, we’ll save you a few minutes of hassle each day. So keep asking Google tougher questions—it keeps us on our toes! After all, we’re just getting started.

Il convient dans ce cas d'adapter toute stratégie de visibilité internet à ce changement majeur. Ce qui nécessite encore de comprendre comment Google compte désormais fournir des informations pertinentes à ses utilisateurs.

Passez des mots clés au langage courant


Pour afficher ses résultats de recherche, Google va maintenant interpréter le langage courant qui est naturellement constitué de longues phrases commençant souvent par comment, pourquoi, quel est, qui est, où je peux trouver, etc...

Il ne va donc plus s'agir de compter sur les mots clés. Et votre stratégie de visibilité sur Google va consister à identifier toutes les phrases orales courantes que peuvent utiliser les internautes pour rechercher le type de services ou de produits que vous proposez en tenant compte de votre propre marque et de votre localisation.

L'importance des synonymes et autres termes associés


Avec un algorithme tel qu'Hummingbird, Google va aussi prendre en compte les synonymes des mots composant la requête conversationnelle ainsi que tous les termes relatifs aux mots clés qui pourraient tout de même être dans la requête.

Vous devez donc par conséquent élargir votre champ de recherche de mots clés à cibler en vous intéressant aux synonymes, aux différentes variations de formulations incluant ces synonymes. Pour ce faire, votre premier allié devra être la fonctionnalité Google Suggest qui va vous proposer des requêtes similaires au fur et à mesure de la saisie de votre requête.

Revoyez vos ancres de liens


Pour être en phase avec Hummingbird, vous allez devoir visiter à nouveau tout votre site afin d'inclure des requêtes de recherche sémantique dans vos ancres de liens internes. C'est à dire que le mot clé ciblé (ou son synonyme) devra être inclus dans un texte d'ancre composé de plusieurs mots pour donner une meilleure compréhension de la thématique de la page destinataire à Google.

Il en est de même avec vos liens sortants.

Optimisez votre site pour la recherche universelle


Vous devez offrir à votre audience-cible divers moyens de vous trouver sur internet. Différentes méthodes s'offrent à vous :
  • Créer un profil Google+

  • Créer une page Google+ Local

  • Optimiser les images de votre site pour Google Images

  • Créer si possible des vidéos optimisées sur Youtube

Utilisez les données structurées


Pour avoir plus d'informations sur votre site, Google prend de plus en plus en compte les données structurées. Ce sont des données qui favorisent l'affichage sur Google Knowledge Graph et sur le Carrousel de la recherche locale et mettent en valeur votre Authorship sur Google.

Utilisez donc le balisage de Schema.org pour vos vidéos, vos événements, vos films, recettes, les avis, etc... afin de permettre à Google de créer des extraits enrichis, " c'est-à-dire des informations détaillées visant à aider les internautes lors de recherches spécifiques".

Dans tous les cas, pour être en phase avec Hummingbird, pensez aux questions que les visiteurs de votre site sont susceptibles de se poser et pensez aux réponses que pouvez faire dans votre contenu.

En lançant Hummingbird, Google déclare donc être maintenant à même de mieux comprendre le thème d'un site dans sa globalité ainsi que le sujet d'un contenu au moment de l'indexer. Google se situe dorénavant dans une phase où il comprend le sens d'une requête dans son ensemble ainsi que l'intention qui est derrière et non plus uniquement quelques mots qui lui semblaient plus importants.

Votre nouvelle stratégie de visibilité en ligne va devoir s'appuyer sur l'AuthorShip et les données structurées. L'Authorship parce qu'il va connecter votre profil Google+ (auteur identifié) à vos contenus web et les données structurées pour fournir plus de détails sur vos contenus à Google.

Citons encore un extrait du même post d' Amit Singhal :
The world has changed so much since then: billions of people have come online, the web has grown exponentially, and now you can ask any question on the powerful little device in your pocket. You can explore the world with the Knowledge Graph, ask questions aloud with voice search, and get info before you even need to ask with Google Now.

Dans cette dernière déclaration d'Amit Singhal, il fait bien référence aux 3 fonctionnalités de recherche qui vont notamment compter avec Hummingbird. Vous trouverez des explications détaillées dans cet article : http://www.arobasenet.com/2013/09/seo-et-fonctionnalites-recherche-sur-google-354.html

En vous focalisant donc sur le content marketing avec du contenu pertinent, en optimisant votre site et votre contenu pour le mobile, en construisant votre Autorité internet à partir de Google+, en recevant des liens de bonne qualité et en apportant des solutions aux questions que se posent les internautes, vous serez en parfaite harmonie avec Google Hummingbird. Et votre référencement s'en portera plutôt bien...

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google en 2014.


source : Relevance.com







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