16 décembre 2013

SEO : Les avantages des données structurées pour votre site

Référencement avec les rich snippets.
Les données structurées sont plus que jamais présentes sur les pages de résultats de Google. Et il va falloir de plus en plus compter avec elles pour votre référencement.

Google cherchant par tous les moyens à faciliter et à généraliser l'utilisation des données structurées, considérez ceci comme une indication d'optimisation à privilégier en 2014.

Le balisage de contenu pour obtenir des microdonnées devra sans nul doute faire partie de vos priorités. Si vous ne savez pas comment les mettre en place, lisez cet article.

Sur les pages de résultats, les rich snippets (données structutées) permettent de mettre en valeur davantage les liens affichés et de fournir plus d'informations sur le contenu de la page de chaque lien. Ce que semble beaucoup apprécier les internautes. D'où les avantages suivants qui en découlent :

  • Capte l'attention des internautes.

  • Fournit immédiatement à l'internaute des informations correspondant à sa requête.

  • Augmente le taux de clics et réduit le taux de rebond des sites en évitant aux internautes de visiter un contenu inapproprié qu'il quitterait aussitôt arrivés.

  • Facilite la prise de décision des internautes (eCommerce).

Ci-dessous un guide visuel en infographie qui va nous permettre de faire un tour d'horizon complet des données structurées.

1. Les bases des rich snippets


  • Les rich snippets sont des informations additionnelles présentes à côté des résultats de recherche sur Google.

  • Les rich snippets sont destinées à présenter à l'internaute de quel type de contenu il sera question dans la page du lien affiché.

  • Les données structurées fournissent des détails sur certaines requêtes telles quecelles sur un produit eCommerce ou un événement à venir.

  • En aidant à la découverte des sites, elles favoriseraient une augmentation du taux de clics.

2. Actions des données structurées ?


  • Les données structurées donnent un accès rapide aux informations recherchées. C'est pourquoi elles sont très importantes au Knowledge Graph de Google qui fait tout pour que tous les webmasters l'adoptent rapidement.

  • Elles apportent aussi aux webmasters une couche supplémentaire d'optimisation web et une chance de voir leur contenu mis en évidence sur les pages de résultats de Google.

  • Elles proviennent du balisage de contenu avec les codes HTML élaborés par Schema.org qui a été adoubé par les 3 principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo! et Bing) qui ont décidé d'en faire le standard en la matière.

  • Les données structurées constituent une passerelle vers la recherche sémantique qui est au coeur du nouvel algorithme de Google dénommé Humminigbird.

Voici maintenant comment bien référencer son site sur Google.


Tour d'horizon des données structurées - source : moz.com


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