23 juin 2014

56% des internautes zappent les publicités vidéos en ligne


Une étude récente d' Adroit Digital révèle que 56% des sondés déclarent zapper les annonces vidéos en ligne ou insérées dans les vidéos pendant que 46% de ces mêmes sondés disent que toute publicité vidéo ne devrait pas dépsasser les 15 secondes.

Cette étude a été réalisée aux Etats-Unis auprès de 2000 participants âgés de 18 ans et plus.

Sur les 56% qui zappent régulièrement les publicités vidéos, 64% des 18-24 ans le feraient plus régulièrement contre 24% des 25-34 ans et 50% des 35-44ans.


Image via Marketingland.com

Durée moyenne d'une annonce vidéo acceptable


Il est à noter que la durée d'une annonce vidéo doit certainement impacter sur ses performances ou ses objectifs. D'où ces chiffres intéressants sur la durée moyenne d'une publicité vidéo qui serait acceptable par les internautes :

  • 46% des sondés l'estiment entre 1 à 15 secondes maximum.

  • 35% des sondés l'estiment entre 16 et 30 secondes maximum.

  • 13% l'estiment entre 31 secondes et 1 minute.

  • 6% l'estiment à plus d'une minute.




Quel support de visualisation des vidéos ?


Au vu des résultats de cette étude pour savoir comment les consommateurs régardent la vidéo en général, ils sont 68% parmi les sondés à dire qu'ils regardent les vidéos sur YouTube.

Et ce, contre 51% qui les regardent (ou aussi) sur leur téléviseur et 49% sur Netflix.




Sur l'ensemble des participants, ils sont tout de même 28% à regarder jusqu'à 15 heures et plus de vidéos par semaine.

Et, parmi ces 28%, ils sont 33% qui ont entre 35 et 44 ans. Ceux-là mêmes qui zappent moins les publicités vidéos en ligne.







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