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Facebook Canvas : Comment créer cette nouvelle publicité immersive

Facebook annonce le déploiement à l’international de Canvas (Canevas), son nouveau format publicitaire immersif testé depuis Octobre 2015 et qui devrait améliorer l’expérience utilisateur sur mobile.

Facebook Canvas

Un canevas (Canvas) est une expérience en plein écran optimisée pour les appareils mobiles qui se déclenche après que l’utilisateur ait touché une publicité. Un canevas peut inclure une combinaison d’images, de vidéos, de texte et de liens.

Les annonceurs peuvent créer un canevas depuis le Créateur de canevas (situé dans la section Outils de publication de leur Page). Ils disposent ensuite d’une URL à ajouter à leurs publicités pour des clics vers un site web ou des conversions sur un site web.

Les personnes qui appuient sur une publicité avec un canevas depuis leur téléphone mobile ou leur tablette peuvent interagir avec le canevas en touchant et en balayant leur écran ou en inclinant leur appareil, sans avoir à quitter Facebook.

Image via Facebook

Un canevas peut également rediriger vers votre site web, à partir duquel les personnes peuvent en apprendre plus sur votre entreprise ou acheter les produits qu’ils ont parcourus dans le canevas.

Il n'est pas surprenant que Facebook qui, au départ s'adressait aux éditeurs par l'intermédiaire de sa fonctionnalité Instant Articles récemment déployé, développe maintenant la même stratégie en s'appuyant sur l'expérience mobile pour fournir de meilleurs résultats aux annonceurs qui génèrent 73 % de ses revenus publicitaires.

Améliorer l'expérience de la publicité sur Facebook au sein de l'espace mobile était un élément important de la stratégie de croissance à long terme de l'entreprise.

Comment créer un Canvas ?


L’aspect personnalisable des canevas constitue l'un de leurs principaux avantages. Grâce à cela, il est possible de créer un canevas de nombreuses manières différentes.

Avant de commencer, souvenez-vous qu’il est recommandé d’avoir réfléchi au type d’expérience que vous souhaitez offrir aux personnes et d’avoir préparé vos ressources créatives au préalable.

  • Accédez à la Page qui sera associée à la publicité à laquelle vous ajouterez votre canevas.

  • Cliquez sur “Outils de publication”.

  • Cliquez sur “Canevas”.

  • Cliquez sur “+ Créer”.

  • Modifiez le champ “Nouveau document” afin de saisir un nom pour votre canevas.

  • Cliquez sur à côté de la liste déroulante “Choisir un thème” , puis sélectionnez le "type d’arrière-plan" que vous souhaitez appliquer à votre canevas.

Ajouter des composants à votre Canvas


Vous pouvez l’un des composants disponibles à votre Canvas avec les objectifs “Clic vers le site web” et “Conversion sur un site web”.

Toutefois, vous pouvez ajouter plusieurs types de composants à la fois. Pour cela, cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”, sélectionnez chaque type de composants que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur “OK”.

Durant toute la création de votre canevas, vous pouvez utiliser la prévisualisation à droite du créateur de canevas, afin de vous assurer que l’apparence de votre canevas vous convient.

1 - Ajout d’un en-tête :

Un en-tête est une image qui s’affiche (et reste fixée) en haut de votre canevas. S’il n’est pas adapté à la largeur de l’écran, vous pouvez sélectionner une couleur d’arrière-plan pour remplir l’espace vide.

Contrairement aux autres composants de canevas, vous pouvez ajouter uniquement un en-tête. De plus, l’en-tête doit être placé en haut du canevas.

Pour ajouter un en-tête à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “En-tête”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Cliquez sur le bouton “Télécharger une image” et sélectionnez l’image à afficher.

  • Ajustez les champs “Couleur d’arrière-plan” et “Opacité”, si nécessaire.

2 - Ajout d’une photo :

Une photo est une image unique que vous pouvez ajouter à votre canevas.

Lors de la création d’un nouveau canevas, le composant “Photo” est ajouté par défaut. Cependant, vous n’êtes pas obligé d’afficher une photo. Vous pouvez la supprimer en cliquant sur l’icône Corbeille dans la section du composant Photo.

Pour ajouter une photo à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “Photo”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Cliquez sur “Télécharger une image” et sélectionnez l’image à afficher.

  • Choisissez de quelle façon l’image s’affiche à l’écran.

3 - Ajout d’un bouton :

Les boutons contiennent des liens qui redirigent les personnes qui appuient dessus vers le site externe que vous avez saisi dans le champ Lien du bouton.

Lors de la création d’un nouveau canevas, le composant “Bouton” est ajouté par défaut. Cependant, vous n’êtes pas obligé d’afficher un bouton. Vous pouvez le supprimer en cliquant sur l’icône "Corbeille" dans la section du “composant Bouton”.

Pour ajouter un bouton à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “Bouton”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Remplissez les champs “Texte du bouton” (ce que le bouton affiche), “Lien du bouton” (site vers lequel vous souhaitez rediriger les personnes qui appuient sur le bouton) et “Couleur du bouton”.

4 - Ajout d’un carrousel

Un carrousel est une série de « fiches » qui contient des images et (éventuellement) des liens. Les personnes qui voient votre canevas peuvent faire défiler ces fiches. Toutes les images doivent être de la même taille.

Toutes les images peuvent contenir un lien unique ou des liens différents. Une personne qui touche une image sera redirigée vers l’URL du lien.

Si vous souhaitez ajouter un lien à une fiche carrousel, vous devez sélectionner l’option "Ajuster à la largeur pour l’image" de cette fiche.

Dans la prévisualisation à droite du créateur de canevas, vous pouvez parcourir l’ensemble du carrousel. Pour ce faire, cliquez sur les images et faites-les défiler tout en maintenant le bouton enfoncé.

Pour ajouter un carrousel à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “Carrousel”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Ajoutez ou supprimez des fiches carrousel jusqu’à obtenir le nombre de votre choix, en respectant le minimum d’une fiche et le maximum de dix fiches.

    • Pour ajouter des fiches au carrousel, cliquez sur [+]

    • Pour supprimer une fiche de carrousel, sélectionnez le “numéro de la fiche” à supprimer puis cliquez sur “Supprimer”.

  • Pour chaque fiche, cliquez sur “Télécharger une image” puis sélectionnez l’image que vous souhaitez afficher. Si vous souhaitez modifier l’image d’une fiche, cliquez sur Modifier l’image.

  • Choisissez si vous souhaitez que votre image s’adapte à la largeur ou à la hauteur de l’écran de l’appareil de la personne qui consultera votre canevas. Ce choix s’applique à toutes les fiches du carrousel. Si vous modifiez votre choix pour une des fiches, le changement s’appliquera à toutes les fiches.

  • Si vous avez choisi l’option “Ajuster à la largeur” et que vous souhaitez ajouter un lien, cliquez sur “Ajouter un lien” et saisissez l’URL dans le “champ URL” (facultatif).

5 - Ajout d’un bloc de texte :

Un bloc de texte est une zone vous permettant d’ajouter du texte à votre Canvas.

Pour ajouter un bloc de texte à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “Bloc de texte”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Saisissez le texte à afficher et précisez la mise en page à suivre, si nécessaire.

6 - Ajout d’une vidéo :

Une vidéo est une zone vous permettant de mettre en avant une vidéo dans votre canevas.

Pour ajouter une vidéo à votre canevas :

  • Cliquez sur le bouton “Ajouter un composant”.

  • Sélectionnez “Vidéo”.

  • Cliquez sur “OK”.

  • Cliquez sur “Télécharger une vidéo” et sélectionnez la vidéo à afficher.

  • Choisissez de quelle façon la vidéo s’affiche.

Finalisation


Assurez-vous de cliquer sur “Enregistrer le brouillon” durant la création de votre canevas afin de ne pas perdre vos données. Vous pouvez également enregistrer votre travail et le finir plus tard.

Cliquez sur “Terminer le canevas” uniquement lorsque vous êtes certain que votre canevas est terminé.

Lorsque vous pensez avoir terminé, essayez de prévisualiser votre canevas sur un appareil mobile.

Si le résultat vous convient, cliquez sur “Terminer le canevas”.

Vous obtiendrez alors une URL que vous pourrez utiliser pour les publicités de clics vers un site web et de conversion sur un site web.