Référencement : Comment choisir vos mots clés 1/2





Le référencement de votre site web dans les moteurs de recherche passe par une sélection rigoureuse de vos mots clés. Et ces mots ou expressions clés, vous devez non seulement les inclure dans votre Balise "KeyWord" mais aussi savoir les utiliser dans votre page web. C'est ainsi que vos pages Internet pourront être identifiées comme pertinentes par rapport à tel ou tel mot clé.

Les moteurs de recherche constituent la principale source de visites sur le Web. Un mot clé peut être considéré comme un "sésame" sur Internet. Trouvez exactement le mot clé précis pour votre site et vous êtes assuré de connaître le succès.

Par contre, si vous choisissez des mots clés assez vagues, génériques, usuels, voir d'ordre général, il ne faudra pas vous attendre à un trafic important en provenance des moteurs de recherche. Encore moins à un trafic qualifié.

Vos mots clés restent le fondement de toute votre stratégie de marketing en ligne. S'ils ne sont pas sélectionnés avec rigueur et précision, aucun doute que vos visiteurs potentiels auront peu de chance de vous rencontrer. Par conséquent, la première étape, avant tout lancement de votre opération de référencement, sera d'évaluer et sélectionner les mots ou phrases clés susceptibles de définir avec précision le thème de votre site web.

A ce stade, vous devez certainement vous rassurer en vous disant que vous connaissez exactement vos mots clés. Malheureusement, si vous ne respectez pas certaines étapes précises, vous risquez de vous tromper. Et je vais vous expliquer pourquoi !

Il est quelque fois difficile d'être objectif quand il s'agit de son propre "business". Mais dans notre cas, pour être un tant soit peu objectif, mettez-vous pour une fois à la place de vos visiteurs potentiels. C'est à dire, penser exactement comme penserait votre visiteur en face de son clavier avant de lancer une recherche dans un moteur. Vous devez donc vous poser la question que se poserait un visiteur qui voudrait arriver sur votre site pour lire vos informations.

C'est un exercice difficile, mais si vous arrivez à trouver les bonnes questions, vous trouverez les bons mots clés à utiliser. Ainsi, une fois que vous aurez établi votre liste de mots clés, vous pouvez passer à la deuxième étape : l'évaluation.

Le but de l'évaluation est de procéder à une sélection rigoureuse dans la liste de mots clés. Il va s'agir pour vous de ramener votre liste à une taille réduite mais très pertinente. Cette dernière liste devra avoir la puissance de vous drainer du trafic hautement qualifié.

Par "visiteurs hautement qualifiés", je veux parler de personnes en capacité de s'intéresser réellement à votre offre soit en faisant un achat soit en s'abonnant à votre newsletter. Ainsi, en procédant à l'évaluation des mots clés, vous devez tenir compte de trois éléments assez importants : la popularité, la spécificité et la motivation.

La popularité d'un mot ou d'une expression est ce qui est le plus facile à évaluer du fait que c'est une qualité purement objective et ne dépendant pas de votre jugement propre. Si votre mot clé est populaire, c'est qu'il est saisi plusieurs fois par jour dans les moteurs de recherche.

Par ailleurs, vous devez savoir que plus un mot clé est populaire, c'est à dire très demandé, plus la concurrence est rude et farouche. Si vous n'apparaissez pas sur la première page de résultats des moteurs de recherche, votre client ou visiteur potentiel aura peu de chance de vous rencontrer.

Raison pour laquelle je vous recommanderais de ne pas tenir compte uniquement de la popularité de vos mots clés comme unique critère d'évaluation. Vous devez aussi tenir compte de la spécificité de chacun de vos mots clés pour un meilleur référencement. Ce sera l'objet de notre prochain article


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