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Facebook Marketplace introduit la publicité dans les résultats

Depuis le mois d’Août 2017, Facebook a expérimenté la publicité dans Marketplace. Maintenant, il ouvre cette possibilité à toutes les Pages Facebook pour atteindre leurs clients potentiels sur Marketplace.

Facebook lance la publicité dans Marketplace
Facebook a annoncé sa fonction pour les petites annonces en Octobre 2016, avant de la déployer en France en Août 2017.

Facebook définit Marketplace comme une “destination pratique pour découvrir, acheter et vendre des articles avec des gens dans votre communauté.” Cette fonction serait tout de même une réponse à Craigslist et autres eBay et Leboncoin en France

L'accent est mis sur le local pour permettre aux utilisateurs de Facebook de parcourir les articles d’occasion à vendre ou à acheter par catégorie dans leur région.

Découvrez ici comment vendre et acheter sur Facebook Marketplace.

Jusqu'à présent, Facebook Marketplace est demeuré sans publicité. Mais, c'était trop beau pour être vrai.

Le placement Marketplace permet aujourd'hui aux annonceurs de diffuser leurs annonces dans Marketplace lorsque les utilisateurs le consultent à partir de l'application mobile (pas encore sur desktop).


Comment publier une annonce dans Marketplace ?


Comme le mentionne Facebook, lorsque vous créez une publicité à afficher dans le fil d’actualité, vous pouvez également choisir Marketplace comme placement supplémentaire afin que votre publicité s’affiche dans Marketplace.

Les entreprises peuvent faire de la promotion dans Marketplace afin de toucher davantage de personnes là où elles passent déjà leur temps.

Les publicités dans Marketplace apparaissent uniquement aux personnes naviguant dans Marketplace, dans l’application mobile Facebook.

Les publicités ne s’afficheront que sur la page d’accueil de Marketplace.


Objectifs à utiliser avec les publicités dans Marketplace


Pour afficher des publicités dans Marketplace, choisissez l’un des objectifs suivants : Trafic, Conversions ou Ventes catalogue.

Lorsqu’une personne appuie sur une publicité, elle sera redirigée vers la destination choisie quand l’annonceur a créé la publicité.

  1. L’objectif Trafic : vous permet de choisir vers où générer du trafic (vers votre site web, votre application ou Messenger).

  2. L’objectif Conversions : vous permet de promouvoir un site web et d’utiliser le pixel Facebook. (Si vous n’avez pas de pixel, des instructions vous expliqueront comment en créer un.)

  3. L’objectif Ventes catalogue : permet d’afficher automatiquement les produits de votre catalogue en fonction de votre audience cible.

Pour pouvoir utiliser l’objectif Trafic ou Conversions pour votre publicité dans Marketplace, vous devez avoir un” bouton Acheter” sur votre Page Facebook.


Comment ajouter un bouton Acheter à votre Page ?


Vous devez être administrateur, éditeur, modérateur ou annonceur pour pouvoir ajouter un bouton d’appel à l’action (bouton acheter, par exemple) à votre Page.

Les boutons d’appel à l’action permettent à vos clients :

  • de vous contacter via Messenger ou votre site web ou par e-mail ou téléphone ; d’effectuer des achats ;

  • de commander à manger ;

  • de réserver un service.


Pour ajouter un bouton d’appel à l’action à votre Page :

  1. Cliquez sur “+ Ajouter un bouton” sous la photo de couverture de votre Page.

  2. Sélectionnez un bouton dans le menu déroulant et renseignez les informations demandées.

  3. Cliquez sur “Ajouter un bouton”

  4. Cliquez sur la ligne "Faire des achats chez vous ou faire un don".

  5. Sélectionnez "Acheter".


Une fois le bouton Acheter créé, vous avez la possibilité de le tester :

  • Passez le curseur de votre souris sur votre bouton.

  • Sélectionnez “Tester le bouton”.


A retenir à propos des publicités dans Marketplace


  1. Vous pouvez utiliser des images uniques et le format carrousel avec les publicités dans Marketplace. Vous ne pouvez pas utiliser de vidéos pour l’instant.

  2. Toutes les publicités dans Marketplace s’afficheront également dans le fil d’actualité. Il n’est pas possible d’afficher les publicités uniquement dans Marketplace.

  3. Toutes les publicités dans Marketplace doivent respecter les règles publicitaires Facebook.

  4. Après avoir créé une publicité à afficher dans Marketplace, vous pouvez utiliser la répartition afin de comprendre les performances de votre publicité.

  5. Vous pouvez également suivre les conversions en utilisant le pixel Facebook avec votre publicité.


La raison pour laquelle il existe un potentiel ici pour les annonceurs, c'est que le visiteur typique de Marketplace est à la recherche de quelque chose à acheter. Normalement, ce n'est pas le cas lorsqu'il fait simplement défiler son fil d’actualité.

Sachez toutefois que pour atteindre quelqu'un en utilisant Marketplace, il faut qu’il soit recensé dans votre audience cible.

En fait, rien ne change. Ce n'est pas une question d'atteindre une audience différente dans un nouvel endroit. Vous atteignez la même audience que vous atteigniez déjà, mais dans un endroit différent où il est plus facile pour votre audience de passer à l’acte d’achat.





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