Google Ads bascule vers les enchères intelligentes pour les sites du réseau Google - Arobasenet.com


Google Ads bascule vers les enchères intelligentes pour les sites du réseau Google

Google Ads, qui se sert désormais du machine learning pour ses publicités, est passé de la tarification intelligente à l'enchère intelligente pour les sites partenaires de recherche qui utilisent le suivi de conversion.

Google Ads bascule vers les enchères intelligentes pour les sites du réseau Google



Il s'agit de sites du Réseau de Recherche qui s'associent à Google pour diffuser des annonces.

Les partenaires du Réseau de Recherche permettent d'étendre la diffusion des annonces du Réseau de Recherche de Google à des centaines de sites Web n'appartenant pas à Google, en plus de YouTube et d'autres sites Google.

Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites partenaires de Google qui diffusent des annonces sur les pages de résultats de recherche, les pages d'annuaire de sites ou d'autres pages en rapport avec la recherche d'un internaute.



Google déclare dans un post récent :

La tarification intelligente a toujours été le moteur des enchères manuelles pour les partenaires du Réseau de Recherche.

À l'avenir, vous pourrez utiliser les stratégies d'enchères intelligentes pour les sites partenaires du Réseau de Recherche si vous disposez d'un suivi des conversions.





Et comme l'explique Google, ce type de stratégies peut offrir de meilleures performances, car elles font appel à une gamme plus large de signaux de contexte afin d'optimiser les enchères dans le cas de chaque mise aux enchères.

Certains des signaux d'enchères intelligentes que Google Ads utilise pour optimiser automatiquement les offres comprennent le type de page Web sur laquelle l'annonce a été servie et les attributs sur les clients potentiels.

Par exemple, si votre coût par conversion est de 50 € sur la recherche Google, mais que vos taux de conversion sont inférieurs sur les sites partenaires, les stratégies d'enchères intelligentes peuvent définir des enchères inférieures et obtenir un coût par conversion égal à 50 €.

Ou encore, si vous obtenez un meilleur taux de conversion sur un site partenaire du Réseau de Recherche, les stratégies d'enchères intelligentes peuvent augmenter votre enchère et vous aider à enregistrer plus de trafic et un nombre plus important de conversions sur ce site, au coût par conversion de 50 € que vous obtenez sur la recherche Google.

Précisons que sur les sites partenaires du Réseau de Recherche de Google : les annonces peuvent s'afficher à côté des résultats de recherche sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, ou dans les résultats d'une recherche ou dans un bloc thématique associés.

Dans le cas d'annonces textuelles, cela inclut des centaines de sites Web n'appartenant pas à Google, ainsi que Google Vidéos et d'autres sites Google.

Les annonces Shopping pour un produit peuvent être diffusées sur des sites partenaires du Réseau de Recherche qui affichent des produits disponibles à la vente et des liens vers ceux-ci.



Le taux de clics (CTR) pour les annonces apparaissant sur les sites partenaires du Réseau de Recherche n'a pas d'effet sur votre niveau de qualité sur google.fr.



Avec des enchères intelligentes, certains clics sur les sites partenaires de recherche peuvent coûter plus ou moins chers que l'offre maximum d'un annonceur par conversion sur le réseau de recherche.

Cela permet de s'assurer que les annonceurs obtiennent un coût par conversion similaire à celui du réseau de recherche.