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Etude : La fonctionnalité AMP augmente le trafic organique

Une étude récente sur l'impact des pages mobiles accélérées (AMP) sur les performances de recherche montre une corrélation positive entre l'AMP et le trafic organique.

Etude : La fonctionnalité AMP augmente le trafic organique

Stone Temple et WompMobile ont collaboré sur ce qu'ils disent être la première étude complète et à grande échelle sur l'AMP.

L'étude examine la performance de 26 noms de domaine et plus de 9 millions pages AMP.

Les résultats de l'étude ont été déterminés en comparant les données du site 30 jours avant la mise en œuvre de l'AMP et 30 jours après la mise en œuvre d'AMP.

Voici un résumé des principales conclusions de l'étude.

Une majorité de sites ont vu des gains de recherche organique


La plupart des sites inclus dans l'étude, 22 sur 26, ont vu des gains dans la recherche organique sur les appareils mobiles.

Dans l'ensemble des 26 sites de l'étude, AMP a abouti à :

  1. 27,1% d'augmentation du trafic organique

  2. Augmentation de 33,8% des impressions sur les pages de résultats

  3. 15,3% de taux de clics plus élevés dans les pages de résultats

Source : stonetemple.com


Les sites e-commerce ont semblé bénéficier davantage de l'AMP avec une augmentation de 32,1% du trafic organique comparativement à 13,7% pour les sites d'éditeurs.

Il y a eu aussi une augmentation nettement plus importante des impressions du SERP pour les sites de commerce électronique (42,16%) par rapport aux sites d'éditeurs (23,1%).

Les sites des éditeurs avaient des taux de clics légèrement plus élevés (23,1%) par rapport aux sites de commerce électronique (12,4%).



Un site sur cinq n'a pas vu d'améliorations


Environ 1 site sur 5 n'a pas vu d'améliorations après l'implémentation d'AMP. Stone Temple attribue cela à une variété de facteurs, y compris :

  1. AMP ne peut pas sauver un site qui est déjà sur une trajectoire descendante.

  2. La saisonnalité affecte le trafic et l'engagement du site, et l'étude examine seulement 60 jours de données (30 jours avant et 30 jours après l’implémentation).

  3. Les conditions du marché importent, et les concurrents pourraient avoir apporté des changements en même temps.

  4. Les sites qui se classent déjà bien ne sont pas susceptibles de voir des améliorations majeures avec AMP.

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