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Google : Le classement du contenu n’est pas toujours l’objectif

Les propriétaires de sites ne devraient pas être tellement préoccupés par le fait de bien se classer dans Google au point de perdre de vue le fait de faire du contenu qui est utile pour les utilisateurs.

Google : Le classement n’est pas toujours l’objectif

C’est l’essentiel d’un commentaire récent laissé par John Mueller de Google dans un fil Reddit sur les rankings de recherche.

Le thread Reddit pose la question suivante :



Si je ne savais pas ce qu'est le référencement technique, mais que j’avais un contenu constant de haute qualité, pourrais-je me classer en 1ère position ?

En réponse, John Mueller a partagé une déclaration qui est rarement entendue dans le monde du référencement :

Le classement n’est pas toujours le but.

Le plus important, c’est de créer du contenu que les gens recherchent. En théorie, une page pourrait bien se classer en fonction du contenu seul, surtout si le sujet n’est pas souvent recherché.

Mais comment serait-il utile de se classer en 1ère position pour une requête si personne ne le cherche ?

L’objectif est le trafic, et un grand contenu en soi ne va pas toujours générer du trafic. Voici ce que dit John Mueller dans son introduction :

Le classement n’est pas toujours le but, votre site peut bien se classer, mais si personne ne le recherche, ce n’est pas vraiment utile.

De là, un contenu génial seul, même si c’est de classe mondiale, ne signifie pas que vous obtiendrez un grand trafic. Et, la compréhension des ordinateurs ne change pas cette partie non plus.



Questions techniques de référencement à considérer


John Mueller continue son commentaire en abordant directement la question initiale :

Si le référencement technique n’était pas pris en considération du tout, une page pourrait-elle encore classer en position 1 avec un bon contenu ?

Il y a des limites à ce qui peut aller mal quand une page est construite sans égard pour le référencement technique.

La principale question à considérer, qui peut faire la différence entre être indexé et ne pas être indexé, est la présence d’une balise “noindex”

Si une page ne peut pas être indexée, elle ne peut pas être classée, c’est donc le seul problème technique qui peut empêcher un bon contenu de se classer.

Mueller note également que même une page bloquée par robots.txt peut toujours se classer en premier. Voici sa déclaration complète : 

Techniquement, il y a des limites en ce qui concerne ce que vous pouvez faire de mal. Si la page n’est pas indexable, il n’y a rien qui puisse compenser cela.

Une page bloquée par robots.txt peut toujours se classer en premier, une page avec un noindex (réglage CMS incompris, peut-être) ou qui n’est pas immédiatement accessible via une URL ne peut pas se lasser du tout.

Paradoxalement (?) le blocage d’une page noindex avec robots.txt peut le rendre indexable.

Et bien sûr, une page noindex peut obtenir le trafic indirect de la recherche aussi (une page de liaison pourrait se classer et générer du trafic).



Recommandations de John Mueller


Pour réduire les risques causés par le fait de ne pas être familier avec le référencement technique, John Mueller recommande au moins d’avoir une certaine compréhension des bases.

L’utilisation d’un outil de création de site CMS moderne s’occupera automatiquement des bases. Mueller dit qu’il est le plus préoccupé par ceux qui ont juste assez d’expertise technique pour créer leur propre site.

Habituellement, ma recommandation est de réduire les risques et d’obtenir les bases quelque peu en bonne forme.

L’utilisation d’un CMS moderne, quelque chose que les débutants ou des gens non techniques utiliseraient, le fera pour vous automatiquement. Ceux qui m’inquiètent davantage sont ceux qui comprennent suffisamment les ordinateurs pour faire leur propre site :-).

Source : Searchenginejournal




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