Microsoft annonce que Microsoft Audience Ads (Annonces d'audience Microsoft), sa solution publicitaire native, débarque pour tous les clients en Australie et en Nouvelle-Zélande le 18 août 2020 et en France et en Allemagne le 8 Septembre 2020.

Microsoft Audience Ads est étendue à la France à partir de Septembre

Ne pas confondre Microsoft Audience Ads et Microsoft Audience Network.

Microsoft Audience Network est alimentée par l’IA à l’aide de Microsoft Graph qui suit les données utilisateur anonymes sur le Web pour optimiser les performances tout en étendant la portée de l’annonceur. Selon Microsoft :

Les placements publicitaires sur des sites premium comme MSN, Microsoft Outlook et Microsoft Edge, ainsi que sur d’autres sites partenaires, se fondent naturellement dans l’expérience de vos consommateurs.

De cette façon, vous pouvez placer le bon message publicitaire devant vos clients au bon moment dans leur processus de prise de décision.

Il existe deux façons d’exécuter vos annonces sur Microsoft Audience Network :

  1. Les Campagnes de recherche (Bing Search)

  2. Les Campagnes d’audience

Les annonces d'audience Microsoft (Microsoft Audience Ads) sont réactives, et s'ajustent automatiquement aux différentes tailles et formes pour se fondre naturellement dans l'expérience fondamentale de la page où elles apparaissent.

Le Microsoft Audience Network prend en charge deux formats d'annonces : les annonces basées sur des images et les annonces basées sur des flux.

Les images d'exception capturent l'attention des personnes. Vous pouvez utiliser n'importe quelle image existante que vous utilisez sur Google Display Network ou le réseau d'audience Facebook.


Les annonces d'audience Microsoft


Microsoft Audience Ads est actuellement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Le marketing par audience sur le Microsoft Audience Network s'appuie ainsi sur Microsoft Graph. Microsoft Graph est la technologie qui intègre des services et produits Microsoft, tels que Windows, Office, Outlook.com et Azure.

Les annonces Microsoft Audience sont des publicités natives de haute qualité diffusées sur Microsoft Audience Network (le Réseau d’Audience Microsoft), qui inclut des sites premium tels que MSN, Outlook.com et Microsoft Edge.

Microsoft Audience Network utilise des signaux d’intention de recherche du consommateur, qui incluent l’historique de recherche, l’historique des navigations, le contenu des pages et les informations démographiques.

Ces signaux, combinés à l’intelligence artificielle et aux capacités machine learning, fournissent un contenu hautement pertinent aux utilisateurs et déterminent les annonces à afficher.

Microsoft Audience Ads offre des placements de haute qualité et le ciblage de l’audience , il vous aide à cibler les audiences, plutôt que les placements.

Dans la première phase, Microsoft Audience Ads sera disponible en tant qu’extension aux campagnes de recherche Microsoft Advertising dans ces nouveaux marchés et sera disponible en tant que campagne d’audience distincte plus tard dans l’année.


Notre solution #NativeAdvertising, Microsoft Audience Ads, est maintenant disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande; bientôt en France et en Allemagne !

Étendre vos campagnes de recherche aux Microsoft Audience Ads présente 3 avantages :

  1. Vous élargissez votre portée en dehors de la recherche, dans de nouveaux endroits qui sont sûrs

  2. Vous augmentez votre pertinence publicitaire à l’aide des données d’intention de première partie de Microsoft

  3. Vous générez de solides performances dans l’industrie grâce à des technologies d’intelligence artificielle de pointe


Atteignez votre audience là où elle se trouve aujourd’hui


Avec les gens qui passent plus de temps en ligne et sur la navigation de leurs sites préférés, la publicité native est une occasion de se connecter avec votre audience où elle est aujourd’hui, en dehors de la recherche, et de fournir une expérience qu’il appréciera en lui servant avec des annonces très pertinentes au bon moment.

Vue produit d’une annonce Audience Microsoft sur la page d’accueil MSN.

Vue produit d’une annonce Audience Microsoft sur la page d’accueil MSN


Grâce à Microsoft Audience Network (le Réseau d’Audience Microsoft), Microsoft Advertising vous permet d’atteindre des millions de personnes sur tous les appareils grâce à des placements publicitaires natifs de haute qualité et des formats d’annonces qui se fondent naturellement dans l’expérience utilisateur de base.

Et il le fait en s’assurant qu’il présente sa marque à son meilleur, dans des environnements sécuritaires de marque.

Nous avons mis en place des normes strictes d’éditeur et des contrôles rigoureux pour promouvoir la qualité du trafic, y compris la suppression des domaines de faible qualité, la vérification des activités non valides et plus encore.

Tout cela est soutenu par nos technologies d’intelligence artificielle.


Générez des expériences hautement personnalisées


Les consommateurs attendent de plus en plus des marques. Microsoft Advertising a récemment mené une recherche découvrant que les consommateurs sont à la recherche de connexions authentiques et de personnalisation ciblée. 

Les consommateurs attendent de plus en plus des marques. Microsoft Advertising a récemment mené une recherche découvrant que les consommateurs sont à la recherche de connexions authentiques et de personnalisation ciblée.
  

La publicité native peut aider à répondre à certaines de ces attentes, car il s’agit de conduire des connexions et des engagements significatifs avec vos clients et de servir des annonces qui sont très contextuelles et pertinentes pour eux.

Les native advertising peuvent contribuer à susciter une forte notoriété et affinité de la marque. Selon une étude d’IPG Media Labs, 71% des consommateurs disent s’identifier personnellement à une marque après avoir visionné ses annonces natives.

Grâce à Microsoft Audience Network, vous pouvez accéder à l’audience Microsoft et interagir de manière significative avec vos clients idéaux en utilisant les données Microsoft sur ses utilisateurs et leurs signaux d’intention qui lui sont propres.

Et il le fait en respectant la confidentialité des clients et la sécurité des données.

Et en utilisant son intelligence artificielle leader dans l’industrie, il peut vous aider à stimuler la personnalisation et la pertinence de la publicité que les clients attendent tout en vous aidant à atteindre de grandes performances.


Comment démarrer des Microsoft Audience Ads ?


Étendre vos campagnes de recherche aux annonces Microsoft Audience est très facile. Tout ce que vous devez faire est d’ajouter des images à votre campagne via des extensions d’image

Pour configurer les extensions d’image :

  • Dans la page “Campagnes”, cliquez sur “Extensions d’annonces” .

    Ou dans le menu principal de gauche, cliquez sur “Toutes les campagnes”. Cliquez ensuite sur “Annonces et extensions”, puis sur “Créer une annonce”.

  • Sélectionnez “Extensions d’image” et la campagne ou le groupe d’annonces.

  • Cliquez sur “Créer une extension d’annonce”.

  • Sélectionnez une image existante dans votre bibliothèque d’extension d’image enregistrée ou téléchargez une nouvelle image.

Vous pouvez utiliser les ajustements d’enchères pour contrôler la fréquence à laquelle les Annonces d'Audience Microsoft s’affichent.

Par défaut, les ajustements d’enchères sont fixés à 0% qui garantissent la participation à Microsoft Audience Network et peuvent aller jusqu’à 900%.

Source : Microsoft